Кому и зачем это нужно
В этом году география участников конференции оказалась особенно впечатляющей: более тридцати городов России (от Москвы и Санкт-Петербурга до Владивостока), а также Казахстан и Белоруссия.
Пять дней работы конференции были посвящены обсуждению насущных проблем сегодняшней вузовской прессы: организации и мотивации коллектива редакции; повышению профессионализма сотрудников, новым способам финансирования вузовских СМИ; работе с целевой аудиторией и продвижению СМИ. Организаторы уделяли особое внимание связям с общественностью в сфере высшего образования — как должен работать пресс-секретарь, зачем выпускать корпоративные СМИ и как использовать сайт для улучшения имиджа вуза.
Виктор Юкечев, директор Института развития прессы «Сибирь»:
— Сегодня в вузах существует два типа изданий: издания, учрежденные ректоратом, администрацией вуза, которые материально поддерживаются вузом, и инициативные издания, которые создаются студентами на добытые ими же ресурсы. Но СМИ должны выявлять интересы всех сторон и предъявлять их для обсуждения на своих страницах. Студенческая пресса способна победить административный, регулирующий подход только тогда, когда она станет лучше информировать аудиторию, рассказывая кроме всего остального и об официозе — но по-другому, более глубоко и подробно, предлагая, быть может, альтернативные решения, варианты развития. Надеюсь, что работа конференции поможет молодым журналистам осознать сказанное мною.
Стоит отметить, что подобные конференции вузовских СМИ в России проводятся очень редко. Обсуждается же работа вузовских пресс-служб и вовсе только в НГТУ, на подобных профессиональных мероприятиях. К слову, наш университет постепенно становится российским центром вузовского пиара и журналистики.
Как это было
Конференция началась пленарным заседанием. Участников приветствовали: проректор по учебной работе проф. Ю.А. Афанасьев, директор ИРП «Сибирь» В.П. Юкечев и директор пресс-центра Ф.В. Родионов. В ходе конференции участники посетили редакцию и пресс-центр «Комсомольской правды». Главный редактор и генеральный директор издания рассказывали и на примерах показывали особенности работы «КП» на новосибирском рынке СМИ.
«Изюминкой» конференции стали практические семинары. Например, специально для фотографов Антон Бубновский (ДВГТУ, Владивосток) провел семинар «Фотография в газете». Участники постигали не только азы качественного снимка, но и всевозможные хитрости и тонкости. На практике все сложные темы объяснялись доступно, в игровой форме. Например, на семинаре по объемной журналистике магистра мультимедиа-журналистики Оксаны Силантьевой участники разделились на пять редакционных коллективов и делали газеты. Лариса Коротецкая — директор «Школы телеведущих», преподаватель факультета гуманитарного образования НГТУ — провела очень познавательный семинар на тему «Коммуникативная компетентность журналиста». Для начинающих сетевых журналистов было проведено несколько семинаров по работе в сети Интернет. Например, семинар о дизайне сайтов, оказавшийся очень полезным и информационно насыщенным. Проводивший его Евгений Юкечев, (студия «Март-Дизайн»), очень понятно и просто объяснил, что должно и чего не должно быть на качественном интернет-ресурсе. Александр Ларьяновский (компания «Инетра») открыл для участников своего семинара несколько новых источников информации, например, «блоги», они же сетевые дневники. А Александр Куприянов — шеф-редактор ИА «Регнум» — рассказал о работе сетевого информационного агентства.
Семинары также проводили признанные профессионалы сферы медиа и PR: Виктор Юкечев (ИРП «Сибирь»), Маргарита Ревзина (Институт массовых коммуникаций), Антон Калтыгин (PR-агентство «Агитпроп»), Инна Лысенко и Марина Харитонова (PR-агентство «Инмар»), Елена Судакова (служба информации бывшей телекомпании НТН-4) и многие другие.
Участники семинара побывали на Четвертом международном биеннале графического искусства, на концерте джаз-оркестра НГТУ и на экскурсии по городу. Для них был также устроен «Бал молодежной прессы».